en una parrilla de pasarelas y una muestra comercial que se calificó de “escandalosa”? Si así piensas, tal vez deberías revisar el contexto del sector textil, confección y moda que vive actualmente el país.
Aquí no me voy a detener en discusiones que por estos días inundan las redes sociales. Si fue bueno o malo tener “la pasarela de
”, en las colecciones de fajas o en que las expectativas de negocio que se tenían en la edición 29 de la feria no se cumplieron por segundo año consecutivo. ¿Por qué? Porque estas reflexiones se quedaron, en mi percepción, en lo que muchos consideran crítica constructiva.
No soy experto político pero me gustaría hacer memoria y revisar el contexto político de Colombia. Nos enfrentábamos a unas elecciones donde los candidatos presidenciales más opcionados tenían una marcada tendencia de derecha e izquierda. ¿Qué síntoma genera en la economía de un país? Incertidumbre, claro.
Todos los sectores económicos se vieron golpeados en los periodos previos a las elecciones presidenciales y según
Invamer, hasta ahora se está presentando una recuperación. Lenta, sí, pero que responde a las dinámicas naturales cuando nos enfrentamos a un nuevo mandato presidencial, según dicen los expertos.
No olvidemos que el sector textil es uno de los más afectados en Colombia. Cada día lo vivo en carne propia. Mi padre ha dedicado toda su vida a esta industria y sus experiencias en una de las compañías paisas más tradicionales lo refuerzan. El contrabando de textiles y la manufactura china afectan significativamente cualquier aliento de recuperación.
¿Es culpa entonces de
Inexmoda tener unas expectativas de negocio y que llegaron a un cumplimiento del 94%? El culpable aquí es el contexto que vivimos por estos días. La tarea es ardua y mientras se tengan aliados como
Procolombia que en esta edición de la feria significó la visita de
11.000 compradores (entre nacionales y extranjeros)
podemos decir que hay esperanzas. Y mientras países como Estados Unidos y México, los que más compraron en
Colombiamoda 2018, sigan apoyando la industria local, solo así se recuperará la confianza en la industria textil colombiana.
¿Sabías además que este año no se realizó la tradicional feria Moda para el Mundo? Y no me refiero a si se realizó en el recinto ferial de Plaza Mayor. La feria tampoco se realizó este año en el sector de Barrio Triste. Como repito en las anteriores líneas, el contexto económico no es el más favorecedor. ¿De allí entonces que “marcas populares” y masivas busquen su momento en una feria como Colombiamoda? Muy posiblemente. Empresarios y visitantes de esta muestra de moda que muchos califican de “mañé” buscan alternativas como montar sus propios showrooms o tal vez ir y participar activamente de los espacios que ofrece la feria.
*Según CEDEMODA, la Corporación Centro mundial de la Moda que está integrada por 45 empresas fabricantes de confección, textiles e insumos, mayoristas en el centro de la ciudad de Medellín, en 2019 esperan volver a realizar su tradicional feria.
Muchos comentarios, como ya lo dije, se encaminaron en lo estridente de la música, las activaciones y en cómo estas actividades interfieren a la hora de hacer negocios en la feria. Según Kevin López,
Brand Marketing Manager de Levi’s Colombia las activaciones, más allá de generar ventas inmediatas, responden a un logro de
Brand Awareness. “Ese posicionamiento de marca que logramos se empieza a ver reflejado después en nuestras ventas. Aquí logramos generar resultados 360: reconocimiento y posicionamiento de marca, aumento de ventas, crecimiento digital, etc”, concluye. ¿Y no es eso lo que queremos lograr al final de estos tres días? ¿Más ventas en la plataforma de moda y negocios más importante de Latinoamérica?
Entonces, ¿cuál es el problema de tener estas pasarelas y stands dentro de Plaza Mayor? ¿Acaso no somos los abanderados de la democratización de la moda? Esto es democratización, esto es abrir las puertas a las oportunidades, esto es abrir la puerta a los negocios que tanto necesita la industria para salir de la crisis en la que se encuentra sumergida. Si los periodistas de moda, bloggers e influencers que asisten religiosamente a la feria no son el público objetivo de estas marcas, ¿por qué denigrarlos con comentarios carentes de contexto? Si estamos para construir, creo que ser críticos y tener el contexto nos ayuda un poco a no caer en lo que a gusto personal “está bien para una semana de moda”.
Nos gustó o no nos gustó
Custo Barcelona en la pasarela inaugural… Estoy de acuerdo en que el diseñador español no fue la mejor elección del
Grupo Éxito para celebrar los 10 años de colaboraciones que ya suma
Arkitect. ¿Cómo olvidar lo que ya se ha logrado con
Jorge Duque,
Camilo Álvarez o
Pepa Pombo? El reto era que un diseñador internacional confeccionara toda su colección en Colombia, pero esta oportunidad tal vez la valoraríamos más llegando de la mano de un creativo local. Para nadie es un secreto que la democratización de la moda se ha logrado en gran medida gracias al
Éxito, ese grupo que produce
33.000.0000 de prendas al año y que genera 8.000 empleos.
¿Estamos de acuerdo o en desacuerdo hasta este punto?
Y como reflexión final, no se nos puede olvidar los momentos que se vivieron en esta edición #29. Que si bien algunos prefieren hablar de las fajas y los reguetoneros en pasarela, momentos como el de
Alado y su propuesta de poner sobre la mesa el fenómeno de las migraciones forzadas, o el hecho de que una diseñadora caleña fuera la encargada de celebrar los 90 años de
Mickey Mouse en Colombia y los nuevos talentos, quienes dejan volar toda su imaginación y fueron capaces de crear chaquetas con 21.000 gomitas como respuesta a los dilemas propios, superan las expectativas y nos hacen sentir orgullosos de lo “Hecho en Colombia”.
Por supuesto no todo son flores y alabanzas. Pero tampoco todo es como nos los están pintando…
Colombiamoda sigue consolidándose como ese espacio para superar las dificultades que vivimos en la industria de la moda. Desde lo colectivo o desde lo personal, todos tenemos la tarea de seguir construyendo.
Fotos cortesía
